Нужна помощь в названии спортивно-делового центра в городе Иркутске, а также консультант по маркетингу, который расскажет, как его потом эффективно продвигать и поможет это сделать.

Нужна помощь в названии спортивно-делового центра в городе Иркутске, а также консультант по маркетингу, который расскажет, как его потом эффективно продвигать и поможет это сделать.

Сергей

При разработке названия можно пойти двумя путями. Первый путь – назвать, как получится и не напрягаться по этому поводу. Этот путь хорош в том случае, если нет планов использовать название для создания дополнительной мотивации, либо если есть много денег на раскрутку. Создать такое название легко, нужно просто закрыть глаза, сидя возле компьютера и после этого нажимать на клавиатуру.

В результате получится хотя и обычное, но зато оригинальное название. Впрочем, может получиться и очень необычное название, но все равно в 99.99% случаев оно будет оригинальным. Многие аналогичным образом и поступают, ведь зачем тратить силы и деньги на создание названия, если в любом случае клиенты все равно будут, как не назови.

Фишка в том, что если Вы хотите, чтобы название работало, а не существовало просто для галочки, оно должно быть продающим

Второй путь – дать целенаправленное название, которое имеет смысл и может автоматически создавать дополнительную мотивацию. Такой подход позволит получить намного больше клиентов, потому что если Вы выберете второй путь, то получите продающее название.Фишка в том, что если Вы хотите, чтобы название работало, а не существовало просто для галочки, оно должно быть продающим.

Продающее название - это название, вызывающее у целевой аудитории определенные ассоциации, которые мотивируют их выбирать именно Ваш спортивно-деловой центр. Если применяется обычное название, то в глазах целевой аудитории спортивно-деловой центр будет выглядеть обычным. Благодаря продающему названию в глазах целевой аудитории центр будет особенным.

...бриф при создании названия – это как паспорт для человека при пересечении границы...

Чтобы создать продающее название нужно составить бриф. По своей сути бриф – это инструмент, который позволяет понять для себя лично, каким должно быть название, а также позволяет сформулировать грамотное задание для креативщиков, которые занимаются созданием продающих названий. Без брифа на разработку названия заявку никто не примет, потому что бриф при создании названия – это как паспорт для человека при пересечении границы.

Пользы от брифа много. Самая большая польза состоит в том, что пока Вы будете его составлять, можете сами придумать название, которое будет как продающим, так и понравится вам лично. Если не придумаете, тогда стоит доделать бриф и отдать его профессионалам. Как составить бриф, который позволит профессионалам создать качественное продающее название?

Чтобы составить такой бриф, надо, прежде всего, понимать, что хотите Вы сами хотите от названия и где оно будет применяться. Прежде всего, в брифе необходимо отразить сферу деятельности называемого объекта. Со сферой деятельности все понятно уже из вашего вопроса – это будет спортивно-деловой центр. Потом необходимо отразить географическое расположение называемого объекта. Тут тоже все понятно из вопроса – город Иркутск.

Всем не угодишь, а вот угождать целевой аудитории нужно в любом случае

Дальше, немного сложнее, потому что нужно иметь хотя бы минимальную информацию о рынке. Например, без информации о рынке нельзя указать, кто будет являться целевой аудиторией центра, а это очень важно, потому что название должно быть понятным для целевой аудитории. Всем не угодишь, а вот угождать целевой аудитории нужно в любом случае. Для разработки продающего названия нужно предоставить как можно больше информации о целевой аудитории: пол, возраст, род занятий, психологический портрет является ли она консерваторами, либо либералами и так далее.

Чем больше информации будет предоставлено, тем больше дополнительной мотивации можно заложить в создаваемое продающее название. Также надо предоставить информацию о своих пожеланиях. Прежде всего, можно указать на названия конкурентов, которые нравятся и которые не нравятся. Также целесообразно указать стиль названия: корпоративный, строгий, развлекательный, классический, ретро и так далее. Конечно же, необходимо указать, на каком языке должно быть название.

Указанной выше информации почти достаточно для того, чтобы понять, как составить бриф. Остался один маленький штрих. Суть в том, что есть один самый главный секрет на счет того, как составить бриф, который позволит создать продающее название. Этот секрет в том, что за продающим названием всегда стоит идея и эту идею надо указать в брифе.

Продающее название – это всегда название, за которым есть идея

Именно идея, стоящая за названием и создает дополнительную мотивацию.Функция названия простая – донести идею, за ним стоящую, до целевой аудитории, ведь работает, создавая мотивацию именно идея, а не название. Маркетинг - это способ ее донести до целевой аудитории.

По той причине, что не каждое название может донести нужную идею и существует 2 типа названия: обычное и продающее. Продающее название – это всегда название, за которым есть идея. Выбрать правильную и перспективную идею – это самая важная часть работы при разработке названия.

Автор консультации: Павел Бернович

Нужна дополнительная информация об эффективном маркетинге? Перейдите в консультатеку по маркетингу и читайте готовые бесплатные консультации. Если не найдете ответ на свой вопрос, можете получить персональные консультации по маркетингу. Хотите получить консультацию по своему вопросу? Жмите "задать вопрос".